دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

صفحه اصلی / دومین همایش دوسالانه پژوهش های نوپدید در حسابداری،مالی و مدیریت

بررسی عوامل موثر بر ارزشگذاری مشروط در صنعت گردشگری با رویکرد فرهنگی در هتل‌های ایرانگردی

نویسندگان :

کامبیز رنجبر¹ عبدالرحیم رحیمی² محمدرضا کریمی کندزی³

1- دانشگاه آزاد تهران جنوب 2- دانشگاه تهران جنوب 3- دانشگاه تهران جنوب

کلمات کلیدی :

گردشگری فرهنگی،ارزش‌گذاری مشروط،هتل‌های ایرانگردی،اقتصاد فرهنگ

چکیده :

این پژوهش به منظور بررسی عوامل موثر بر ارزشگذاری مشروط در صنعت گردشگری با رویکرد فرهنگی در هتل‌های ایرانگردی انجام شده است. روش تحقیق در این پژوهش از نظر هدف کاربردی، از نظر نوع داده ها کمی و از نظر نحوه گردآوری داده ها، توصیفی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری تحقیق عبارت از کلیه مدیران، کارکنان و گردشگران هتل‌های ایرانگردی می باشند .روش نمونه گیری دراین پژوهش روش نمونه گیری ساده می باشد. از جامعه آماری (براساس شیوة نمونه گیری مندرج در جدول مورگان) تعداد 384 نفر به عنوان نمونه تحقیق انتخاب شده و با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته در5 بعد و 25 گویه تنظیم براساس مقیاس پنج گزینه ای لیکرت، و گویه های مستخرجه در نمونه آماری تحقیق مورد پرسش قرار گرفته است. در بخش آمار توصیفی ، توصیف داده ها در دو بخش متغیرهای زمینه ای و متغیر های اصلی ارائه گردیده و در بخش آمار استنباطی، جهت بررسی از آزمون ناپارامتری همبستگی اسپیرمن استفاده شده است. با توجه به داده ها ، عواملی چون هویت فرهنگی و ملی ، ارزش اقتصادی–فرهنگی بر ارزشگذاری مشروط در صنعت گردشگری با رویکرد فرهنگی در هتل‌های ایرانگردی اثر مثبت و معنی داری دارد.