دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

صفحه اصلی / دومین همایش دوسالانه پژوهش های نوپدید در حسابداری،مالی و مدیریت

بررسی مدیریت استراتژیک تبلیغات دیجیتال و چالش‌های اجرای پویش‌های هوشمند در رسانه‌های نوین

نویسندگان :

سمیه نوری مهتاج¹ محمدجواد آقاجری²

1- دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب 2- دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

کلمات کلیدی :

رسانه‌های نوین،رسانه‌های دیجیتال،بازاریابی داده‌محور،مدیریت استراتژیک تبلیغات،پویش‌های هوشمند

چکیده :

در عصر رسانه‌های دیجیتال، تبلیغات به‌ عنوان یکی از مؤلفه‌های کلیدی ارتباطات بازاریابی، دچار تحولی بنیادین شده است. گسترش فناوری‌های هوشمند، شبکه‌های اجتماعی و تحلیل داده‌های کلان، زمینه‌ساز ظهور شیوه‌های جدید در طراحی و مدیریت تبلیغات گردیده است. پژوهش حاضر با هدف بررسی مدیریت استراتژیک تبلیغات دیجیتال و تحلیل چالش‌های اجرای پویش‌های هوشمند انجام شده است. در این مطالعه با رویکرد تحلیلی و مرور نظام‌مند منابع، مدل‌های نوین مدیریت تبلیغات مورد بررسی قرار گرفته و نقاط قوت و ضعف هر یک تحلیل شده‌اند. یافته‌ها نشان می‌دهد که موفقیت پویش‌های تبلیغاتی در رسانه‌های نوین مستلزم ترکیب بینش استراتژیک، شناخت رفتار مخاطب، بهره‌گیری از ابزارهای داده‌محور و هماهنگی میان عناصر محتوایی و رسانه‌ای است. در عین حال، چالش‌هایی مانند ضعف در سیاست‌گذاری دیجیتال، کمبود مهارت‌های تحلیلی و ناهماهنگی میان نهادهای تبلیغاتی از موانع اصلی اجرای اثربخش پویش‌های هوشمند محسوب می‌شوند. در پایان، پیشنهادهایی برای بهبود مدیریت تبلیغات دیجیتال در سطح سازمانی ارائه شده است. واژه‌های کلیدی: مدیریت استراتژیک تبلیغات، رسانه‌های دیجیتال، پویش‌های هوشمند، بازاریابی داده‌محور، رسانه‌های نوین