دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

صفحه اصلی / دومین همایش دوسالانه پژوهش های نوپدید در حسابداری،مالی و مدیریت

مروری سیستماتیک بر نقش فناوری‌های نوین در برندسازی صنعت کفش

نویسندگان :

کریم مظلومی¹ کیامرث فتحی هفشجانی² پیمان حاجی زاده³ سیده صدیقه جلال پور⁴

1- دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب 2- دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب 3- دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب 4- دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

کلمات کلیدی :

فناوری های نوین،برند سازی،صنعت کفش،مرور سیستماتیک

چکیده :

این پژوهش با هدف تبیین مسیرهای اثرگذاری فناوری‌های نوین بر برندسازی در صنعت کفش، یک مرور نظام‌مند ادبیات با رویکرد تلفیقی انجام داده است. راهبرد جست‌وجو صرفاً در پایگاه Web of Science اجرا شد و 308 رکورد اولیه بازیابی گردید. پس از غربالگری مرحله‌ای و اعمال معیارهای ورود و خروج، 35 مطالعه واجد شرایط برای سنتز انتخاب شد. گزارش‌دهی و سازمان‌دهی فرآیند مرور مطابق راهنمای PRISMA 2020 و منطق مرور نظام‌مند در حوزه مدیریت و کسب‌وکار انجام گرفت. سنتز شواهد نشان داد ادبیات موجود حول شش محور نهایی همگرا می‌شود: تناسب‌سایز، تجربه‌دیجیتال، شخصی‌سازی، هویت‌دیجیتال، رهگیری‌اعتماد و پذیرش‌پیاده‌سازی. یافته‌ها بیانگر آن است که بخش غالب پژوهش‌ها بر کاهش عدم‌قطعیت خرید و بهبود تناسب از طریق اسکن سه‌بعدی، استخراج خودکار ابعاد پا و توصیه‌گرهای سایز متمرکز است و این مسیر به ارتقای تجربه مشتری و تقویت پیامدهای رفتاری نزدیک به خرید می‌انجامد. همچنین فناوری‌های تجربه‌ساز مانند پرو مجازی و واقعیت افزوده/مجازی، با افزایش درگیری و کاهش ریسک ادراک‌شده می‌توانند قصد خرید و وفاداری را تقویت کنند، اما اثرگذاری آن‌ها به کیفیت اجرا و سهولت استفاده وابسته است. در سطح راهبردی، شخصی‌سازی مبتنی بر هوش مصنوعی فرصت ایجاد تعاملات پویا را فراهم می‌کند، ولی نگرانی‌های حریم خصوصی و اعتماد را برجسته می‌سازد. در نهایت، رهگیری و شفافیت زنجیره تأمین زمانی به اعتماد و اصالت برند تبدیل می‌شود که برای مشتری قابل فهم و قابل راستی‌آزمایی باشد و موفقیت همه مسیرها به پذیرش بازار و قابلیت پیاده‌سازی سازمانی وابسته است.