دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

صفحه اصلی / دومین همایش دوسالانه پژوهش های نوپدید در حسابداری،مالی و مدیریت

نقش مدیریت رسانه های نوین داخلی و خارجی در تغییر الگوی مصرف و تولید

نویسندگان :

عبدالرحیم رحیمی¹ عرفان قاسم پور²

1- دانشیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب 2- دانشجوی دکتری تخصصی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

کلمات کلیدی :

مدیریت رسانه‌های نوین داخلی و خارجی،تغییر الگوی مصرف،تولید محتوا،تعامل دوسویه،تحلیل رفتاری مخاطب،اقتصاد خلاق

چکیده :

در عصر دیجیتال، تحولات سریع رسانه‌های نوین، چه در بستر داخلی و چه خارجی، موجب تغییر بنیادین در الگوهای مصرف و فرآیندهای تولید محتوا شده است. این مطالعه با هدف بررسی اثرات مدیریت رسانه‌های نوین بر تغییر رفتار مصرف‌کننده و بهینه‌سازی فرآیندهای تولید، با تلفیق روش‌های تحلیل کیفی و کمی انجام شده است. مرور نظام‌مند منابع بین‌المللی و داخلی نشان می‌دهد که رسانه‌های دیجیتال از طریق تقویت تعامل دوسویه، شخصی‌سازی محتوا، تحلیل داده‌های رفتاری کاربران و بهره‌گیری از الگوریتم‌های هوشمند، ساختار تقاضا و مصرف بازارها را دگرگون کرده‌اند. همزمان، پژوهش‌های داخلی نشان می‌دهند که در داخل کشور، ادغام رسانه‌های سنتی و نوین و مدیریت استراتژیک محتوا، موجب تغییر سبک زندگی مصرف‌کنندگان، افزایش مشارکت دیجیتال و تحول فرآیندهای تولید محتوای سازمان‌ها گردیده است. یافته‌ها حاکی از آن است که مدیریت رسانه‌ای اثربخش، تنها با طراحی محتوای هدفمند و بهره‌گیری از فناوری‌هایِ تحلیل رفتار مخاطب امکان‌پذیر است و می‌تواند انعطاف‌پذیری تولید و پاسخگویی به تقاضای بازار را افزایش دهد. این مطالعه با ارائه چارچوبی یک-پارچه برای همگرایی رسانه‌های داخلی و خارجی و همزمان تحلیل اثرات مصرف دیجیتال، رویکردی نوین برای سیاست‌گذاری رسانه‌ای و مدیریت تولید محتوا در اقتصاد خلاق ارائه می‌دهد و می‌تواند به مدیران، بازاریابان و سیاست‌گذاران کمک کند تا در محیط رسانه‌ای پویا، تصمیم‌گیری‌های مدبّرانه مبتنی بر داده اتخاذ کنند.