دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

صفحه اصلی / دومین همایش دوسالانه پژوهش های نوپدید در حسابداری،مالی و مدیریت

تبلیغات دیجیتال در عصر هوش مصنوعی: تحلیل ترکیبی شخصی‌سازی، بهینه‌سازی و پیامدهای نهادی در ایران

نویسندگان :

جعفر زرنگار پناه¹ محمد جواد آقاجری²

1- دانشگاه آزاد واحد تهران جنوب 2- داشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

کلمات کلیدی :

هوش مصنوعی،تبلیغات دیجیتال،شخصی‌سازی،بهینه‌سازی،اثربخشی،پیامدهای نهادی

چکیده :

با توجه به پیشرفت‌های فناوری و ظهور هوش مصنوعی، صنعت تبلیغات دیجیتال به‌طور چشمگیری متحول شده است. هدف این تحقیق بررسی تأثیر هوش مصنوعی بر تبلیغات دیجیتال در ایران است. در این پژوهش، از رویکرد ترکیبی (کمی و کیفی) برای بررسی تأثیرات هوش مصنوعی در شخصی‌سازی، بهینه‌سازی تبلیغات و پیامدهای نهادی استفاده‌شده است. داده‌های کمی از طریق پرسشنامه‌های توزیع‌شده میان مدیران تبلیغاتی و متخصصان دیجیتال مارکتینگ جمع‌آوری‌شده و تحلیل‌ها از طریق آزمون‌های آماری و مدل‌سازی معادلات ساختاری (SEM) انجام‌شده است. همچنین، داده‌های کیفی از طریق مصاحبه‌های نیمه ساختاریافته با متخصصان صنعت تبلیغات و هوش مصنوعی به‌دست‌آمده‌اند. نتایج تحقیق نشان می‌دهد که استفاده از هوش مصنوعی به‌طور مثبت بر شخصی‌سازی تبلیغات، بهینه‌سازی کمپین‌ها و افزایش اثربخشی تبلیغات (ROI) تأثیرگذار است. علاوه بر این، پیامدهای نهادی مانند چالش‌های قانونی و اخلاقی در خصوص حریم خصوصی داده‌ها، مانع اصلی پذیرش گسترده هوش مصنوعی در ایران شناخته‌شده است. تحقیق همچنین پیشنهاد می‌دهد که برای استفاده بهینه از این فناوری در تبلیغات دیجیتال، نیاز به بهبود زیرساخت‌ها، تدوین قوانین جدید و آموزش نیروی انسانی متخصص وجود دارد.