دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

صفحه اصلی / همایش ملی پژوهش های نوپدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری

بررسی تأثیر تصویر کشور خاستگاه بر ارزش ویژه ی برند

نویسندگان :

محمد جواد گل زاده¹ معصومه لطیفی بنماران² فاطمه علیئی³

1- دانشجوی دکتری تخصصی دانشگاه آزاد اسلامی واحد رودهن، و استاد مدعو دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب 2- استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب 3- دانشجوی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

کلمات کلیدی :

ارزش ویژه ی برند،تصمیم گیری،کیفیت درک شده،تصویر کشور خاستگاه،برند کشور،قصد خرید

چکیده :

مطالعه حاضر با هدف بررسی تاثیر تصویر کشور مبدا (شامل کشور برند و سازنده) بر ارزش ویژه برند می باشد بنابراین برای تحقق این امر، چارچوب مفهومی آن طراحی و روابط بین ساختارهای تصویر کشور برند و سازنده با ابعاد ارزش ویژه برند ترسیم شد. مطالعه حاضر بصورت مرور نظامند با روش فراترکیب و با جستجوی وسیع پایگاه های اینترنتیSID, Taylor & Francis online, Springer, Elsevier, Emerald insight Wiley online library ،Google scholar دراین زمینه مورد تجزیه و تحلیل قرارگرفت. برند برای سازمانها، عامل مهم رشد، موفقیت و ماندگاري یا نابودی در محیط رقابتي است و تصویرکشور مبدا تاثیر مثبت بر ارزش ویژه برند دارد. بنابراین بعنوان موضوعي راهبردي، مؤثر و فراگیر همه سازمانها در هرکشوری می باشد و هرگونه عامل افت برند باعث ایجاد نگرانیهای حیاتی در سازمان خواهد شد. با توجه به نتایج حاصل از مطالعه و تصویر هرکشور و تاثیر آن بر برند سازمان، راهــکارهــایــی عملی جهت مقابله بـا تاثیرات منفــی کشور خاستگاه برند بر ارزش ویژه ی برند معرفی می گردد.