0% Complete
صفحه اصلی
/
همایش ملی پژوهش های نوپدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری
تدوین اثر پیامهای بازاریابی حسی بر رفتار مصرف (مطالعه فروشگاه های آنلاین موادغذایی)
نویسندگان :
فاطمه خواجه فینی
1
محمدرضا حمیدی زاده
2
عبداله نعامی
3
فتانه علیزاده مشکانی
4
1- دانشگاه آزاد تهران جنوب
2- دانشگاه شهید بهشتی
3- دانشگاه آزاد تهران جنوب
4- دانشگاه آزاد تهران جنوب
کلمات کلیدی :
بازاریابی،بازاریابی حسی،فروشگاه آنلاین،رفتار مصرف کننده.
چکیده :
امروز توجه به جوانب مختلف مشتریان و مصرف کننده گان در راستای موفقیت بازاریابی به عنوان یک اصل در پایداری سازی موفقیت در حوزه مشتری تبدیل شده است. در این راستا توجه ویژه بازاریابی به مصرف کنندگان از جنبه حسی بسیار با اهمیت است تا بتوان بطور موثر تر به شناخت خواسته و نیاز مشتریان پی برد. هدف اصلی تحقیق حاضر تدوین اثر پیامهای بازاریابی حسی بر رفتار مصرف کنندگان در فروشگاه های آنلاین مواد غذایی است.روش تحقیق کاربردی و از نوع تحقیقات کیفی- کمی است. در بخش کیفی از روش پدیدارشناسی و ابزار مصاحبه استفاده شده و در بخش کمی از تحلیل عاملی و معادلات ساختاری و ابزار پرسشنامه استفاده شده است. جامعه مورد مطالعه فروشگاه های آنلاین مواد غذایی است. از اینرو با توجه به نتایج بدست آمده باید عنوان داشت که یک بازاریابی موفق مبتنی بر احساسات و حواس مشتریان پایه ریزی می گردد. و لازمه موفقیت در این عرصه توجه ویژه به ۵ عامل اثرگذار بر توسعه بازاریابی حسی است. ابتدا تجربه ، چیدمان ایکونها ، قیمت ، و در نهایت تبلیغات دهان به دهان است که باعث ایجاد گستره بسیار زیادی در احساسات فرد نسبت به یک برند و فروشگاه ایجاد می شود.
لیست مقالات
لیست مقالات بایگانی شده
چارچوب مفهومی برای تحول خدمات مالی با مدلهای زبانی بزرگ: ایجاد توازن میان امنیت و شخصیسازی
مریم شالباف حسین آبادی - راضیه فراز کیش - زلیخا جهانبخش نقده
ارزیابی استراتژی های بازاریابی و تاثیر آن بر افزایش ایمنی ساختمان ها در برابر حریق
مائده حسن زاده فرد - بهمن سلامی
نقش نوآوری های سازه ای در شکل گیری معماری معاصر (بررسی روش ساخت و اجرا در پروژه های فرای اتو و شیگروبان)
مریم نعمت اللهی
بکارگیری نرم افزار سیمولینک برای بهینه سازی استفاده از پنل های خورشیدی
سید علیرضا موسوی شیرازی - عباس فاضل مجید السلطان
تاثیر بهکارگیری پنجرههای هوشمند در بهبود استفاده از نورطبیعیخورشید جهت افزایش راندمان کار کارمندان در فضاهای اداری
علیرضا اخروی - لیلی کریمی فرد
بررسی تأثیر فرسودگی و استرس شغلی بر رضایت شغلی
اشکان عبادی گیگلو - علی نوری - علی عباسیان سردها
A combined maximum power point tracking control concept with constant power generation control for grid-connected photovoltaic inverters considering long-term mission profiles and system-level power management requirements
Mohammad Mohammadiyan - Jabber Koochaki
چالش های توسعه پایدار در معماری فردا«شهرهای آینـده»
حوریه امینی - محسن کاملی
Using Deep Pyramid CNN for Early Detection of Alzheimer’s Disease
Saba Haji Molla Rabie - Sedigheh Ghofrani - Mahdi Eslami - Hamideh Barghamadi
اثر تغییرات فروش بر اجزای اصلی رویکرد ترازنامهای اقلام تعهدی با استفاده از مدل جونز تعدیل شده
وحید روح الهی - سیدعباس هاشمی - مریم فرهادی - مریم شریف دوست
بیشتر
ثمین همایش، سامانه مدیریت کنفرانس ها و جشنواره ها - نگارش 42.5.6