دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

صفحه اصلی / دومین همایش دوسالانه پژوهش های نوپدید در حسابداری،مالی و مدیریت

تاثیر مدیریت ریسک برند بر امنیت برند با نقش میانجی محرک نوآوری (مورد مطالعه: شرکت صنایع رنگسازی پارس اشن)

نویسندگان :

مهیا محمدی¹ پرهام معینی² علیرضا ابوالحسنی³

1- دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب 2- دانشگاه علامه طباطبائی 3- دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

کلمات کلیدی :

مدیریت ریسک برند،امنیت برند،محرک نوآوری،شرکت صنایع رنگسازی پارس اشن

چکیده :

هدف اصلی تحقیق حاضر بررسی تاثیر مدیریت ریسک برند بر امنیت برند با نقش میانجی محرک نوآوری (مورد مطالعه: شرکت صنایع رنگسازی پارس اشن) است. جامعه آماری تحقیق حاضر را کارکنان شرکت صنایع رنگسازی پارس اشن با تعداد 237 نفر تشکیل می‌دادند. برای تعیین حجم نمونه تحقیق براساس جدول مورگان، تعداد 147 نفر به عنوان نمونه تحقیق در نظر گرفته شد. روش نمونه‌گیری نیز به صورت تصادفی ساده اجرا گردید. این تحقیق از نظر هدف کاربردی، از نظر روش گردآوری توصیفی- پیمایشی، از نظر زمانی مقطعی و از نظر نوع ارتباط بین متغیرها یک تحقیق همبستگی می‌باشد. در ادامه برای بررسی متغیرهای تحقیق از پرسشنامه‌های مدیریت ریسک برند، امنیت برند و محرک نوآوری برگرفته شده از تحقیق هوانگ و همکاران(2022)و براساس مقیاس پنج‌رتبه‌ای لیکرت استفاده گردید. همچنین برای آزمون نرمال بودن داده‌ها از آزمون کولموگروف-اسمیرنف استفاده شد که متغیرها دارای توزیع غیرنرمال بودند. لذا با توجه به غیرنرمال بودن توزیع داده‌ها برای آزمون فرضیه‌های تحقیق از نرم‌افزار پی‌ال‌اس و روش معادلات ساختاری استفاده گردید. نتایج نشان داد که: در شرکت صنایع رنگسازی پارس اشن فعالیت‌های مدیریت ریسک برند بر امنیت برند با نقش میانجی محرک نوآوری تاثیر مثبت و معناداری دارد. لازم به ذکر است در این رابطه، تأثیر تمامی ابعاد فعالیت‌های مدیریت ریسک برند با محرک نوآوری و همچنین تأثیر محرک نوآوری بر امنیت برند نیز مورد تأیید واقع شد.