دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

صفحه اصلی / دومین همایش دوسالانه پژوهش های نوپدید در حسابداری،مالی و مدیریت

نقش کمپین‌های رسانه‌ای در توسعه و پویایی اکوسیستم‌های نوآوری

نویسندگان :

اکرم باقریان¹ عبدالرحیم رحیمی²

1- دانشگاه آزاد تهران جنوب 2- دانشگاه آزاد تهران جنوب

کلمات کلیدی :

اکوسیستم نوآوری،کمپین‌های رسانه‌ای،رسانه‌های اجتماعی،سرمایه اجتماعی،پویایی اکوسیستم

چکیده :

اکوسیستم‌های نوآوری به‌عنوان ساختارهایی پویا، چندبازیگری و غیرخطی، بیش از هر زمان دیگری تحت تأثیر سازوکارهای ارتباطی و رسانه‌ای قرار گرفته‌اند. در دهه اخیر، گسترش رسانه‌های اجتماعی و کمپین‌های رسانه‌ای دیجیتال، شیوه تعامل بازیگران اکوسیستم‌های نوآوری، انتشار ایده‌ها و پذیرش نوآوری را دستخوش تحول کرده است. هدف این مقاله، تبیین نقش کمپین‌های رسانه‌ای در توسعه و پویایی اکوسیستم‌های نوآوری با اتکا بر ادبیات نظری و پژوهش‌های پیشین است. این مطالعه با رویکرد مروری_تحلیلی و با استفاده از منابع فارسی و انگلیسی، نشان می‌دهد که کمپین‌های رسانه‌ای می‌توانند از طریق تقویت شبکه‌سازی، افزایش سرمایه اجتماعی، تسهیل انتشار نوآوری و تحریک خودسازماندهی، به پایداری و تکامل اکوسیستم‌های نوآوری کمک کنند. یافته‌های مقاله، چارچوبی مفهومی برای درک کارکرد کمپین‌های رسانه‌ای در اکوسیستم‌های نوآوری ارائه می‌دهد که می‌تواند برای سیاست‌گذاران، دانشگاه‌ها و طراحان کمپین‌های نوآوری کاربردی باشد. و در نهایت، ضمن بحث پیرامون ظرفیت‌ها و چالش‌های موجود، نتایج و پیشنهاداتی برای سیاست‌گذاران و فعالان اکوسیستم نوآوری ارائه می‌نماید.