دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

صفحه اصلی / دومین همایش دوسالانه پژوهش های نوپدید در حسابداری،مالی و مدیریت

کاربرد مدیریت فرهنگی برتاثیرات شبکه اجتماعی اینستاگرام در سبک زندگی ایرانیان مبتنی بر مدیریت رسانه

نویسندگان :

محمدرضا کریمی کندزی¹ مجتبی خاش²

1- دانشگاه ازاد اسلامی واحد تهران جنوب 2- دانشگاه ازاد اسلامی واحد تهران جنوب

کلمات کلیدی :

مدیریت فرهنگی،شبکه‌های اجتماعی،سبک زندگی،تغییر اجتماعی،اینستاگرام،جامعه ایرانی

چکیده :

سبک زندگی در دنیای امروز نه تنها بیانگر الگوهای مصرف و هویت فردی و اجتماعی است، بلکه به شکل‌گیری احساس آزادی، انتخاب و قدرت تشخیص افراد نیز کمک می‌کند. در این میان، فضای مجازی و به‌ویژه شبکه‌های اجتماعی همچون اینستاگرام با کارکردهای دوگانه مثبت و منفی، جایگاهی پررنگ در زندگی نوجوانان و جوانان یافته است. اهمیت این موضوع زمانی دوچندان می‌شود که بدانیم نوجوانی و جوانی، حساس‌ترین دوره‌های رشد هویتی و اجتماعی افراد است و تغییرات ناشی از استفاده گسترده از این شبکه‌ها می‌تواند به دگرگونی در سبک زندگی ایرانی–اسلامی و حتی سلامت روانی و اجتماعی منجر شود. از سوی دیگر، مدیریت فرهنگی به‌عنوان یکی از مهم‌ترین وظایف جوامع معاصر، مسئولیت پاسداری از هویت ملی، ارزش‌های اخلاقی، نوآوری و سرمایه‌های فرهنگی را بر عهده دارد. با گسترش جهانی فضای مجازی، این وظیفه با چالش‌های تازه‌ای روبه‌رو شده است. بنابراین، برای مدیریت مؤثر فرهنگ جامعه باید ابعاد مختلف شبکه‌های اجتماعی و به‌طور خاص اینستاگرام به‌خوبی شناخته و تحلیل شود. در این پژوهش، 150 پرسشنامه میان سه گروه سنی نوجوانان، جوانان و میانسالان توزیع گردید تا نگرش و تجربیات آنان درباره اثرگذاری اینستاگرام بر سبک زندگی و تعاملات اجتماعی‌شان بررسی شود. داده‌های به‌دست‌آمده با روش‌های آماری توصیفی و استنباطی و به کمک نرم‌افزار SPSS تحلیل شدند. نتایج نشان داد که شناخت جامع فرصت‌ها و تهدیدهای اینستاگرام می‌تواند زمینه‌ساز طراحی سیاست‌های فرهنگی کارآمدتر باشد؛ با این حال، مدیریت فرهنگی تنها با این شناخت محقق نمی‌شود و باید عوامل اجتماعی، اقتصادی و فرهنگی دیگر نیز در نظر گرفته شوند.