0% Complete
صفحه اصلی
/
سومین کنفرانس ملی فناوری های نوین در انرژی
طراحی الگوی حکمرانی مشارکتی آب با رویکرد بازاریابی اجتماعی «راهبردی برای تحول رفتاری در مصرف پایدار منابع آب»
نویسندگان :
سید محسن خادمی نوش آبادی
1
1- دانشگاه آزاد واحد تهران جنوب
کلمات کلیدی :
حکمرانی مشارکتی آب،بازاریابی اجتماعی،تغییر رفتار،آمیخته بازاریابی،داده بنیاد.
چکیده :
بحران کمآبی و چالشهای حکمرانی منابع آب در ایران، به دلیل مدیریت ناکارآمد، نبود مشارکت مؤثر ذینفعان و فرهنگ مصرف نامناسب، نیازمند یک مدل مدیریتی نوین و جامع است. این پژوهش با روش دادهبنیاد (گراندد تئوری) و با هدف طراحی الگوی حکمرانی مشارکتی آب با رویکرد بازاریابی اجتماعی و تحول رفتاری در مصرف پایدار منابع آب انجام شده است. دادهها از مطالعات کیفی، اسناد پژوهشی و تحلیل سیاستهای مدیریت آب استخراج و از طریق کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل شدهاند. در مرحله کدگذاری، ۹۸ مقوله اصلی و ۲۹ شاخص کلیدی در حوزه حکمرانی آب و بازاریابی اجتماعی شناسایی شد که مبنای طراحی مدل پیشنهادی قرار گرفتند. یافتههای حاکی از آن است که آمیخته بازاریابی اجتماعی (4P) شامل محصول، قیمت، توزیع و ترویج، نقش کلیدی در نهادینهسازی حکمرانی مشارکتی آب دارد. محصول شامل سیاستهای اصلاحی، فناوریهای مدیریتی، ساختارهای مشارکتی، حمایتهای اقتصادی و برنامههای آموزشی است که به تحقق مدیریت یکپارچه و پایدار منابع آب کمک میکند. قیمت به هزینههای اقتصادی، زمانی، روانی و اجتماعی مرتبط با تغییر رفتار مصرفی اشاره دارد و سیاستهایی مانند نرخگذاری پلکانی آب، ارائه مشوقهای مالی و جریمه برای مصارف غیرضروری میتوانند به مدیریت پایدار مصرف کمک کنند. توزیع بر دسترسی عادلانه به اطلاعات، منابع آبی، فناوریهای مدیریت آب و فرصتهای مشارکتی تأکید دارد. ایجاد ساختارهای تصمیمگیری مشارکتی، توسعه فناوریهای نظارت هوشمند، بهینهسازی زیرساختهای آبی و ارتقای نظامهای نظارتی از راهکارهای کلیدی در این حوزه هستند. در نهایت، ترویج شامل کمپینهای رسانهای، آموزش عمومی، استفاده از مشوقهای رفتاری و بهرهگیری از رهبران اجتماعی برای تغییر نگرش و رفتار مصرفکنندگان است. مشارکت فعال جامعه در فرایند ترویج و فرهنگسازی از طریق رسانههای دیجیتال، مدارس و نهادهای مدنی نقش کلیدی در موفقیت مدل پیشنهادی دارد. همچنین بازاریابی اجتماعی، تنها زمانی اثربخش خواهد بود که بهعنوان یک سیستم جامع و یکپارچه شامل اصلاح سیاستها، حمایتهای اقتصادی، توسعه فناوری و ابزارهای فرهنگی و آموزشی اجرا شود. اجرای موفق این مدل میتواند به افزایش امنیت و پایداری منابع آبی، کاهش تعارضات آبی، تقویت تعاملات بینبخشی و بینالمللی و افزایش مسئولیتپذیری اجتماعی در مدیریت مصرف آب منجر شود.
لیست مقالات
لیست مقالات بایگانی شده
تببین شاخص های موثر در بازآفرینی بافت های فرسوده محلات شهری
پگاه تدین - علی شمس الدینی
مروری بر مواد تاخیرانداز شعله مورد استفاده در پلی پروپیلن
مهشید معروفخانی - مهدی خمسه
سنتز رنگ های آزو بر پایه α- نفتول و β- نفتول با استفاده از رزین سیلیکا کلرید و سیلیکاژل مرطوب جهت رنگرزی الیاف
الناز دوشنبه پور - محمد میرجلیلی - عبدالحمید بامنیری - آیدین برملایی
بهبود فرآیند کدینگ و دیکدینگ درشبکه های بیسیم نسل جدید (6G-5G) با هدف کاهش توان گیرنده به کمک یادگیری ماشین
نیلوفر حاجی محمّدی - سیّد احمد علمایی - غلامرضا محمّدخانی - امیر امیرآبادی زواره مفرد
شناسایی شاخص های منظر صوتی موثر بر رشد کودکان در شهر تهران
فاطمه محمودی مهریزی - منصوره رضاسلطانی
مالی دیجیتالی و ESG شرکتی (محیطزیست، اجتماع و حاکمیت شرکتی)
فاطمه صراف - الهه رسولی
تکمیل خود تمیز شونده منسوجات با استفاده از فناوری نانو
زهرا تاج احمدی - امین مفتاحی
بررسی ساختار خانه های تاریخی عهد قاجار ( نمونه موردی عمارت علوی بوشهر)
احمدرضا کابلی - نجمه خرم آبادی
تاثیر فناوری اطلاعات و ارتباطات و دسترسی مالی بر نابرابری درآمدی در کشور های منتخب خاور میانه
زهرا گودرزی - بهزاد زینالی - محمد خضری
مدل توسعهی سرمایهی انسانی در سازمانهای فناور
حامد عبداللهی
بیشتر
ثمین همایش، سامانه مدیریت کنفرانس ها و جشنواره ها - نگارش 41.3.1