دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

صفحه اصلی / همایش ملی پژوهش های نوپدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری

نقش اینترنت اشیا در بازاریابی دیجیتال و آنالیز رفتار مشتری از طریق ردیابی داده ها

نویسندگان :

میلاد فریدنیا¹ احمد مصلی نژاد²

1- دانشگاه آزاد شیراز 2- دانشگاه آزاد شیراز

کلمات کلیدی :

اینترنت اشیا،بازاریابی دیجیتال،بازاریابی سنتی،رقابت،اقتصاد

چکیده :

نوآوری اینترنت اشیا (IoT) موجب رشد تجارت در تمام بخش های اقتصاد دیجیتال شده است. اما این رشد برای بازاریابان دیجیتال به چه معناست؟ اینترنت اشیا در اصل یک تغییر دهنده مسیر برای شیوه های بازاریابی است. اینترنت اشیا در حال حاضر بر روی موتورهای جستجو ، سئو و محتوای وب تاثیر می گذارد، یکی از روند های در حال ظهور اینترنت اشیا در SEO این است که محتوای شخصی سازی شده را بر اساس معیارهایی مانند موقعیت جغرافیایی به مخاطب مورد نظر در اینترنت نشان می دهد. به طور کلی هدف تکنولوژی هوشمند حرکت به سمت راحتی و کارایی کاربر است.IoT در حال تاثیر بر بازاریابی دیجیتال از طریق تبلیغات هوشمند،ردیابی داده ها، تحلیل رفتار مشتری ، داده های بزرگ و حتی تغییر محصول می باشد. استفاده صحیح از اینترنت اشیا در بازاریابی دیجیتال می تواند مزایایی برای درآمد و تجارب مشتری ایجاد کند تا با کمترین هزینه بیشترین بهره وری را از بازاریابی دیجیتال داشته باشند.