0% Complete
صفحه اصلی
/
همایش ملی پژوهش های نوپدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری
اتخاذ تصمیمات بازاریابی در محیط بازاریابی مدرن
نویسندگان :
سمیه دوست حق
1
1- دانشگاه تهران
کلمات کلیدی :
محیط های بازاریابی مدرن،پیچیدگی،کثرت داده ها،تصمیم گیری های بازاریابی
چکیده :
در چشم انداز کسب و کارهای فعلی، ماهیت بازاریابی با ریزش مداوم و عدم قطعیت، بهطور همزمان پر از دادههای جدید در حال تغییر است. توسعه سریع فناوری بازاریابی فرصتهای بیشتری را برای برقراری ارتباط و تعامل با مشتریان، پیگیری و تجزیه و تحلیل رفتارها و احساسات آنها به ارمغان میآورد. این شرایط متغیر حاکی از آن است که تصمیمگیری نیز در معرض تغییر است. هدف اصلی مقاله حاضر بررسی تاثیر انواع ویژگیهای محیطهای بازاریابی مدرن از جمله پیچیدگی، کثرت دادهها و ناپایداری بر تصمیمگیریهای بازاریابی است. از اینرو 216 نفر از مدیران بازاریابی شرکتهای فعال تجاری، تولیدی و صنعتی مستقر در شهرکهای صنعتی شهر رشت تحت نمونه ی آماری و به روش روش غیراحتمالی در دسترس انتخاب شدند. جهت جمع آوری دادها، از پرسشنامه ی بومی سازی شده مبتنی بر مطالعه ی نوردین و همکاران (2023) استفاده شده است؛ اعتبار آن از دو منظر روائی و پایائی مورد تائید قرار گرفته است. به منظور آزمون فرضیه ها از تکنیک معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج حاصل نشان داده است که ویژگیهای محیطهای بازاریابی مدرن بر تصمیمگیریهای بازاریابی تاثیر دارد. همچنین مشخص شد پیچیدگی محیط بازریابی نسبت به سایر ابعا مهمتر تلقی شده است. پس از آن، مدیران بازاریابی معتقد هستد با انبوهی از دادهها در هنگام تصمیمگیری مواجه میشوند.
لیست مقالات
لیست مقالات بایگانی شده
نقش هوش مصنوعی در توسعه و مدیریت شهرهای هوشمند: چالشها، فرصتها و آینده
زهرا تمیمی - دانیال قویدل منگوده - حسن قلمی باویل علیایی
Workers scheduling in production logistics in a job shop production system
Ameneh Farahani - Mohammad Hassan Ladan Moghadam
تاثیر عدالت سازمانی بر رضایت شغلی، رفتار شهروندی و اعتماد سازمانی
منصوره معینی کربکندی - سید احمد حسینی گل افشانی
تحلیلی براثرات فضاهای سبز شهری در افزایش سرزندگی در شهروندان (نمونه موردی: مجموعه تاریخی سعدالسلطنه قزوین)
مژگان کریمیان ششده
مالی عصبی و تاثیر آن بررفتار سرمایه گذاران حقیقی
علی نجفی مقدم - مرتضی مریمی یعقوبیان
حقوق و هوش مصنوعی: چالش ها و فرصت ها
سپیده مظفری
برنامهریزی لجستیک اقلام امدادی در شرایط بحرانی
هادی قنبری - حمید توحیدی - سیده فاطمه گلریز گشتی - مهرزاد نوابخش
بکارگیری الگوهای فیلوتاکسیک در کنترل دریافت نور روز در ساختمان
امیرحسام بینش
بکارگیری هوش مصنوعی در تاثیر میزان فواصل بین کلیدهای برشی و عرشه بر روی عملکرد پل ها
میلاد کرمی - سید عظیم حسینی
بکارگیری اصول فیزیک کوانتوم در شبیهسازی مبتنی بر هوش مصنوعی جهت تصمیمگیری در شرایط عدم اطمینان در مدیریت کسبوکار بر اساس معماری کوانتوم هوشمند
محمد امیری - فاطمه صنعتیان
بیشتر
ثمین همایش، سامانه مدیریت کنفرانس ها و جشنواره ها - نگارش 41.3.1