دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

صفحه اصلی / همایش ملی پژوهش های نوپدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری

تبیین رویکرد برندینگ فرهنگی و کاربست آن در مدیریت برند

نویسندگان :

پگاه غافل مبارکه¹

1- دانشگاه آزاد اسلامی واحد نجف آباد

کلمات کلیدی :

رویکرد،برندینگ فرهنگی،مدیریت،برند

چکیده :

در دنیای امروز، برندها به عنوان پیشران های بازار، از مسیرهای مختلف، خود را به مشتریان معرفی کرده و رویکرد مشخصی را در طراحی و تولید محصول خویش انتخاب نموده اند. در این میان، عامل فرهنگ نقش چشم گیری دارد. با گذشت زمان این مهم، در مباحث نظری برندینگ نیز جایگاه ویژه ای پیدا کرد و رویکرد مشخصی در مدیریت برند با عنوان رویکرد برندینگ فرهنگی پدیدار شد. در همین راستا این پژوهش در پی پاسخگویی به این سوال است که رویکرد برندینگ فرهنگی چگونه می تواند در مدیریت برند موثر واقع شود. هدف مشخص تحقیق نیز مطالعه و تبیین برندینگ فرهنگی به منظور استفاده در مدیریت برند است. روش تحقیق به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ ماهیت و روش توصیفی تحلیلی می باشد. روش گردآوری داده کتابخانه ای و با استفاده از منابع مکتوب و مطالعه ی اسنادی فرآیند تحقیق به انجام رسیده است. در نهایت باید اذعان داشت که نگاه فرهنگی به برند، می تواند به عنوان راهکاری برای مدیریت برند به کار گرفته شود.