0% Complete
صفحه اصلی
/
همایش ملی پژوهش های نوپدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری
تبیین رویکرد برندینگ فرهنگی و کاربست آن در مدیریت برند
نویسندگان :
پگاه غافل مبارکه
1
1- دانشگاه آزاد اسلامی واحد نجف آباد
کلمات کلیدی :
رویکرد،برندینگ فرهنگی،مدیریت،برند
چکیده :
در دنیای امروز، برندها به عنوان پیشران های بازار، از مسیرهای مختلف، خود را به مشتریان معرفی کرده و رویکرد مشخصی را در طراحی و تولید محصول خویش انتخاب نموده اند. در این میان، عامل فرهنگ نقش چشم گیری دارد. با گذشت زمان این مهم، در مباحث نظری برندینگ نیز جایگاه ویژه ای پیدا کرد و رویکرد مشخصی در مدیریت برند با عنوان رویکرد برندینگ فرهنگی پدیدار شد. در همین راستا این پژوهش در پی پاسخگویی به این سوال است که رویکرد برندینگ فرهنگی چگونه می تواند در مدیریت برند موثر واقع شود. هدف مشخص تحقیق نیز مطالعه و تبیین برندینگ فرهنگی به منظور استفاده در مدیریت برند است. روش تحقیق به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ ماهیت و روش توصیفی تحلیلی می باشد. روش گردآوری داده کتابخانه ای و با استفاده از منابع مکتوب و مطالعه ی اسنادی فرآیند تحقیق به انجام رسیده است. در نهایت باید اذعان داشت که نگاه فرهنگی به برند، می تواند به عنوان راهکاری برای مدیریت برند به کار گرفته شود.
لیست مقالات
لیست مقالات بایگانی شده
بهبود کیفیت و روشنایی تصاویر با استفاده از شبکه های عصبی عمیق در پردازش داده های سنجش از دور برای اکتشاف مواد معدنی
علی شعبانی بدیع - کامبیز رهبر - ضیاء الدین بهشتی فرد - مریم خادمی
ارتقاء امنیت سایبری در زیرساختهای هوشمند انرژی: یک رویکرد تشخیص نفوذ نوین مبتنی بر یادگیری عمیق برای اینترنت اشیاء صنعتی
میثم میر یحیی یی - مهدی فرتاش - جواد اکبری ترکستانی
مرور نظام مند اهمیت فناوری های پوشیدنی در افزایش رفاه وارتقای سطح سلامت
راحله سادات نیک بنیادراد
بررسی تاثیر مدیریت منابع انسانی سبز بر عملکرد زیست محیطی با نقش میانجی نوآوری سبز
مهسا کرمی - فرزانه پوراصغری
طراحی و بهینهسازی ربات زیردریایی کنترل از راه دور (ROV) با قابلیت مانورپذیری بالا و مقاومت در شرایط محیطی سخت
عرشیا عمومیرزا - مبین ظهوریان - سجاد بایلر - امیرعلی بداغی - امیرمحمد علیان نژاد - فاطمه حبیبی - سارا بنی اسدی - حسین سعادتی نژاد - مهدی گردویی
تأثیر تکمیل کریدور شمال-جنوب بر تبدیل ایران به هاب انرژی
مهدی خورسند - گارینه کشیشیان سیرکی
تدوین راهکارهای تقویت فرهنگ مبارزه با فساد اداری در سازمانهای دولتی نمونه گمرک جمهوری اسلامی ایران
علی اکبر حاجی زاده - علی ربیعی - ماشاالله ولیخانی دهقانی - عبدالرحیم رحیمی
کاربرد مدیریت فرهنگی برتاثیرات شبکه اجتماعی اینستاگرام در سبک زندگی ایرانیان مبتنی بر مدیریت رسانه
محمدرضا کریمی کندزی - مجتبی خاش
بررسی نقش کیفیت خدمات الکترونیکی، ارتباط با مشتری و اعتماد به برند در رابطه بین مسئولیت اجتماعی و وفاداری مشتری (مطالعه موردی مشتریان بانک ملی شعبات شهرستان گنبد کاووس)
محمد چقر - عبدالقادر تکه ئی
انتقال تکنولوژی مبتنی بر سیاستهای جهانی توسعه پایدار
سیما جلیل زاده تبریزی - سیده صدیقه جلال پور
بیشتر
ثمین همایش، سامانه مدیریت کنفرانس ها و جشنواره ها - نگارش 44.4.0