0% Complete
صفحه اصلی
/
همایش ملی پژوهش های نوپدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری
تبیین رویکرد برندینگ فرهنگی و کاربست آن در مدیریت برند
نویسندگان :
پگاه غافل مبارکه
1
1- دانشگاه آزاد اسلامی واحد نجف آباد
کلمات کلیدی :
رویکرد،برندینگ فرهنگی،مدیریت،برند
چکیده :
در دنیای امروز، برندها به عنوان پیشران های بازار، از مسیرهای مختلف، خود را به مشتریان معرفی کرده و رویکرد مشخصی را در طراحی و تولید محصول خویش انتخاب نموده اند. در این میان، عامل فرهنگ نقش چشم گیری دارد. با گذشت زمان این مهم، در مباحث نظری برندینگ نیز جایگاه ویژه ای پیدا کرد و رویکرد مشخصی در مدیریت برند با عنوان رویکرد برندینگ فرهنگی پدیدار شد. در همین راستا این پژوهش در پی پاسخگویی به این سوال است که رویکرد برندینگ فرهنگی چگونه می تواند در مدیریت برند موثر واقع شود. هدف مشخص تحقیق نیز مطالعه و تبیین برندینگ فرهنگی به منظور استفاده در مدیریت برند است. روش تحقیق به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ ماهیت و روش توصیفی تحلیلی می باشد. روش گردآوری داده کتابخانه ای و با استفاده از منابع مکتوب و مطالعه ی اسنادی فرآیند تحقیق به انجام رسیده است. در نهایت باید اذعان داشت که نگاه فرهنگی به برند، می تواند به عنوان راهکاری برای مدیریت برند به کار گرفته شود.
لیست مقالات
لیست مقالات بایگانی شده
بهبود کیفیت و روشنایی تصاویر با استفاده از شبکه های عصبی عمیق در پردازش داده های سنجش از دور برای اکتشاف مواد معدنی
علی شعبانی بدیع - کامبیز رهبر - ضیاء الدین بهشتی فرد - مریم خادمی
چالش های توسعه پایدار در معماری فردا«شهرهای آینـده»
حوریه امینی - محسن کاملی
شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر رفتار خرید مصرف کنندگان مطالعه موردی: پیام رسان تلگرام
فاطمه خواجه فینی - محمدرضا حمیدی زاده - عبداله نعامی - فتانه علیزاده مشکانی
تحلیل گفتمان مسکن و فقر شهری: راهکارهایی برای افزایش دسترسی به مسکن در مناطق محروم
محسن قربانخانی - علی اصغر ملک افضلی - محمد حسین بوچانی
نقش سیگنالدهی بیوالکترومغناطیسی در سیستمهای بیولوژیکی و کاربردهای آن
محمد توکلیان راد - حسن قلمی باویل علیایی - نرگس پوراخلاقی - سید سروش وکیلی قاهانی
کاربرد هوش مصنوعی در برنامهریزی راهبردی تامین تجهیزات در صنعت برق: مطالعهای بر مدیریت تقاضای کنتور برق در شرکت توزیع نیروی برق استان خراسان رضوی
عبدالرحیم رحیمی - عادل قربانی
بررسی تأثیر تصویر کشور خاستگاه بر ارزش ویژه ی برند
محمد جواد گل زاده - معصومه لطیفی بنماران - فاطمه علیئی
ارزیابی استفاده از ترکیبات کیتوسان به عنوان عامل بیوساید جایگزین ترکیبات ایزوتیازولینون در پوشش های بر پایه آب
داود زارعی - سپیده غفارنژاد
Workers scheduling in production logistics in a job shop production system
Ameneh Farahani - Mohammad Hassan Ladan Moghadam
ارزیابی فرآیند مدیریت ریسک و بلوغ در سازمان
نسترن احمدی - حامد ستاک
بیشتر
ثمین همایش، سامانه مدیریت کنفرانس ها و جشنواره ها - نگارش 42.3.3