0% Complete
صفحه اصلی
/
همایش ملی پژوهش های نوپدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری
تحلیل گفتمان تبلیغات تلویزیونی و تاثیر آن در سبک زندگی
نویسندگان :
سید احمد علوی
1
1- دانشگاه آزاد اسلامی تهران جنوب
کلمات کلیدی :
تبلیغات،سبک زندگی،تحلیل گفتمان کیفی،مصرف گرایی
چکیده :
چکیده امروزه بنگاه های اقتصادی برای معرفی محصولات خود و افزایش فروش محصولات از شیوه های متنوع تبلیغاتی استفاده می کنند و از ظرفیت رسانه ها برای تبلیغات توده ای بهره می برند، اما نکته قابل تامل اینجاست نظام سرمایه داری برای حفظ و بقای خود به دنبال رشد مصرف گرایی است. اینجاست که تبلیغات فرای معرفی یک محصول به کمک این نظام می آید و با ترویج سبک زندگی مصرفی، در متن تبلیغات کالا و خدمات جامعه را به سوی مصرف گرایی از هم گسیخته ای پیش می برد، در این مقاله با استفاده از روش تحلیل گفتمان کیفی و با استفاده از نظریات فرکلاف (مدل متن، پرکتیس گفتمانی، پرکتیس اجتماعی) به تحلیل مورد سه تبلیغ کالا در صدا و سیمای جمهوری اسلامی پرداخته شده است، بر مبنای این روش مشخص شد، در این تبلیغات معرفی محصول به عنوان متن تبلیغ، سبک زندگی مصرفی به عنوان گفتمان متن و مصرف گرایی به عنوان گفتمان اجتماعی می باشد.
لیست مقالات
لیست مقالات بایگانی شده
تبیین اصول اولیه مرمت بافت های تاریخی در شهرها (مطالعه موردی: بافت تاریخی مرکز شهر همدان)
فریبا خان محمدی - رضا عریانی نژاد
بررسی مولفه های موثر بر پرورش استعدادهای درخشان با رویکرد ارتقا هوش هیجانی در معماری فضای آموزشی
مسعود جعفری - رضا محبی
استخراج مواد رنگزای موجود در پوست انار به روش حلالی و تهیه پودر خشک از آن برای رنگرزی الیاف نساجی
فاطمه سمنانی رهبر - کمال الدین قرنجیگ - مژگان حسین نژاد - هومن ایمانی
بررسی رویکرد نوین بر جایگزینی روش ساخت افزایشی قوس و سیم نسبت به روش های ساخت سنتی (مطالعه موردی پل های فلزی و المان های شهری در شهر آینده)
هادی تقی ملک - رضا منصوریان - مهدی صالحی
تاثیر استراتژی مشتری مداری با قابلیت مدیریت منابع انسانی و نوآوری بر عملکرد مالی (مطالعه موردی : سازمان بنادر و دریانوردی جمهوری اسلامی ایران) .
محمد جواد گل زاده - صابر خندان علمداری - ندا فرح بخش - نوشین ساعدی مهربانی
بررسی امنیت و تهدیدات سایبری در ساختمانهای هوشمند
محمدرضا پشانی - فاطمه خداپرست
بررسی قفسه های نوری جهت کیفیت بخشی نور روز در کلاس های درس
مهدی میرزا گل تبار روشن - هاجر حبیبی پور
طراحی و پیاده سازی مدل یکپارچه الگوریتم یادگیری ماشین با الگوریتم بهینه سازی فراابتکاری به منظور تشخیص سرطان سینه
محدثه برقی - روشنک رفیعی نظری
تاثیر توانایی مدیریت بر بدهی کوتاه مدت با تاکید بر نقش فرصت رشد و تصدی گری مدیر
سید محمد نبوی طرق - محمدعلی ساری
فن بازارها و تجاری سازی محصولات شرکت های دانش بنیان
حسین زندالوند
بیشتر
ثمین همایش، سامانه مدیریت کنفرانس ها و جشنواره ها - نگارش 41.0.1