دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

صفحه اصلی / همایش ملی پژوهش های نوپدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری

تاثیر اصالت برند بر عملکرد شرکت با در نظر گرفتن متغیر میانجی عشق به برند و متغیر تعدیل گر برندسازی افراد مشهور

نویسندگان :

مریم عطاراسدی¹ محسن امینی² مهلا کزازی³

1- دانشگاه تهران شرق 2- دانشگاه شهر قدس 3- دانشگاه شهر قدس

کلمات کلیدی :

اصالت برند،عشق به برند،عملکرد شرکت،برندسازی افراد مشهور.

چکیده :

امروزه روش‌های نوین برندسازی و شناسایی عوامل موثر بر این امر در راستای عملکرد مطلوب بنگاه‏های اقتصادی از نوآوری‌های حوزه مدیریت کسب و کار می‏باشد. این کنکاش علمی بر آن است که نقش تاثیر اصالت برند بر عملکرد شرکت با در نظر گرفتن متغیر میانجی عشق به برند و متغیر تعدیل‌گر برندسازی افراد مشهور را بررسی نماید. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش توصیفی و پیمایشی می‌باشد. جامعه آماری این پژوهش بین خریداران گوشی‌های هوشمند اپل بودند که بر این اساس نمونه 384 نفری انتخاب و داده‌های جمع‌آوری شده در قالب یک مدل معادلات ساختاری و با کارگیری نرم‌افزار PLS-Smart تحلیل گردید. نتایج حکایت از تأثیر معنی‏دار اصالت برند بر عملکرد شرکت داشته و نقش عشق به برند به عنوان متغیر میانجی ارتباط اصالت برند بر عملکرد شرکت را تقویت می‏نماید. هم‌چنین نقش تعدیل‌گر برندسازی افراد مشهور در رابطه بین اصالت برند و عملکرد مورد تایید قرار گرفت.