0% Complete
صفحه اصلی
/
همایش ملی پژوهش های نوپدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری
تاثیر اصالت برند بر عملکرد شرکت با در نظر گرفتن متغیر میانجی عشق به برند و متغیر تعدیل گر برندسازی افراد مشهور
نویسندگان :
مریم عطاراسدی
1
محسن امینی
2
مهلا کزازی
3
1- دانشگاه تهران شرق
2- دانشگاه شهر قدس
3- دانشگاه شهر قدس
کلمات کلیدی :
اصالت برند،عشق به برند،عملکرد شرکت،برندسازی افراد مشهور.
چکیده :
امروزه روشهای نوین برندسازی و شناسایی عوامل موثر بر این امر در راستای عملکرد مطلوب بنگاههای اقتصادی از نوآوریهای حوزه مدیریت کسب و کار میباشد. این کنکاش علمی بر آن است که نقش تاثیر اصالت برند بر عملکرد شرکت با در نظر گرفتن متغیر میانجی عشق به برند و متغیر تعدیلگر برندسازی افراد مشهور را بررسی نماید. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش توصیفی و پیمایشی میباشد. جامعه آماری این پژوهش بین خریداران گوشیهای هوشمند اپل بودند که بر این اساس نمونه 384 نفری انتخاب و دادههای جمعآوری شده در قالب یک مدل معادلات ساختاری و با کارگیری نرمافزار PLS-Smart تحلیل گردید. نتایج حکایت از تأثیر معنیدار اصالت برند بر عملکرد شرکت داشته و نقش عشق به برند به عنوان متغیر میانجی ارتباط اصالت برند بر عملکرد شرکت را تقویت مینماید. همچنین نقش تعدیلگر برندسازی افراد مشهور در رابطه بین اصالت برند و عملکرد مورد تایید قرار گرفت.
لیست مقالات
لیست مقالات بایگانی شده
تبیین ابهامات تأثیرگذاری ویژگی های سود بر بازده سهام در مدل های چند عاملی فاما و فرنچ
مرتضی محمودی - سعید جبارزاده کنگرلویی - جمال بحری ثالث - علی آشتاب
A review of bio filtration and its usages in air pollutants removal techniques and biotrickling filters for odor and volatile organic compound removal
Farzam Golchin
نقش کارآفرینی استراتژیک بر عملکرد با نقش میانجی گری شبکههای اجتماعی (مورد مطالعه: شرکتهای دانشبنیان شهر تهران)
حمید کاکائی - پریسا امان الله زاده - فاطمه زندی - مرجان دامن کشیده
تاثیر مکانیزم های خلق مشترک مبتنی بر رسانه های اجتماعی بر دستاوردهای سازمانی با تبیین نقش ظرفیت جذب و اثربخشی در انتقال دانش
حامد فلاح تفتی - وحید کبیری نیا - مرجان کوچه مشکی - فرساد کافیان تفتی
مروری بر کاربرد مدلهای یادگیری عمیق در پیشبینی قیمت ارزهای دیجیتال
زینب مهرانی راد - هدیه مرادی - مریم حاجییی
تاثیر سازمان های یادگیرنده بر عملکرد کارکنان با تاکید بر رویکرد ارتباطات شبکه ای
الهه حسنی - پروانه گلرد - ناصر آزاد
بررسی حذف فوتو شیمیایی رنگ مالاشیت سبز از محلول های آبی با استفاده از تابش مستقیم نور فرابنفش در حضور اکسنده H2O2
عباس آمی سما - محیا الفت میری - اکبر رفیعی
چارچوب مفهومی برای تحول خدمات مالی با مدلهای زبانی بزرگ: ایجاد توازن میان امنیت و شخصیسازی
مریم شالباف حسین آبادی - راضیه فراز کیش - زلیخا جهانبخش نقده
تبیین مبانی ریاضیات فازی و توسعه آن با ریاضیات نوتروسوفیک در مدل سازی سیستم های پیچیده مهندسی پزشکی
محدثه برقی - حمیده برغمدی
بررسی مولفه های موثر بر پرورش استعدادهای درخشان با رویکرد ارتقا هوش هیجانی در معماری فضای آموزشی
مسعود جعفری - رضا محبی
بیشتر
ثمین همایش، سامانه مدیریت کنفرانس ها و جشنواره ها - نگارش 41.3.1