دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

صفحه اصلی / همایش ملی پژوهش های نوپدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری

سنجش اثرگذاری هوش مصنوعی بر بازاریابی صنعتی با تاکید بر رویکرد دینامیک در شرکت های دانش بنیان

نویسندگان :

هدیه جلالی ارکی¹ معصومه لطیفی بنماران² زهرا نعامی³

1- دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب 2- دانشگاه ازاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات 3- دانشگاه ازاد اسلامی واحد تهران مرکزی

کلمات کلیدی :

هوش مصنوعی،قابلیت پویایی،بازاریابی صنعتی

چکیده :

چکیده هوش مصنوعی تجربه و بینش مشتری را بهبود می بخشد و استفاده از این فناوری در بازاریابی، در محیط رقابتی امروزه بسیار مهم و ضروری است. روش پژوهش مطالعه حاضر از نوعی توصیفی- پیمایشی می باشد. از این رو هدف این پژوهش بررسی تاثیر هوش مصنوعی بر بازاریابی صنعتی با تاکید بر رویکرد دینامیک می باشد. و شرکت های دانش بنیان پارک های علم و فناوری تهران به دلیل اینکه دانش و فناوری جزئی جدایی ناپذیر آنها می باشد انتخاب شدند. روش تحقیق در این پژوهش توصیفی-پیمایش ی، جامعه آماری تعداد 100 نفر از نمایندگان شرکت های پارک های علم و فناوری تهران می باشد که با استفاده از نمونه گیری تصادفی 80 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شده اند. ابزار گردآوری داده پرسشنامه بود. پایایی پرسشنامه با استفاده از روش آلفای کرونباخ، ترکیبی و روایی آن با روایی همگرا و روایی واگرا تایید شد. جهت تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS و PLS استفاده گردید و سپس با استفاده از شاخص های آمار استنباطی به تایید یا رد فرضیات پرداخته می شود. نتایج تحقیق حاکی از آن است که هوش مصنوعی بر بازاریابی صنعتی تاثیر مثبت دارد. هوش مصنوعی برقابلیت پویایی تأثیر مثبت دارد. قابلیت پویایی بر بازاریابی صنعتی تأثیر مثبت دارد. هوش مصنوعی به واسطه قابلیت پویایی بر بازاریابی صنعتی تأثیر مثبت دارد.