دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب

صفحه اصلی / دومین همایش دوسالانه پژوهش های نوپدید در حسابداری،مالی و مدیریت

کنشگری برند در عصر بحران‌های دائمی «مرور نظام‌مند ادبیات و پیشنهاد چارچوب مفهومی»

نویسندگان :

صادق محمدی¹

1- دانشگاه آزاد واحد تهران جنوب

کلمات کلیدی :

کنشگری برند،بحران دائمی،چارچوب ADO،اصالت برند،بیدارنمایی نمایشی

چکیده :

وضعیت بحران دائمی -دوره‌ای مداوم از بحران‌های به‌هم‌پیوسته اجتماعی، اقتصادی و ژئوپلیتیک- جامعه را به چالش کشیده و کنشگری برند (BA) را به‌عنوان پاسخی استراتژیک برجسته ساخته است. با این حال، ادبیات کنشگری برند نقش برندها در کاهش اثرات بحران دائمی را ناکافی بررسی کرده است. این مرور نظام‌مند ادبیات، 44 مقاله منتشر شده بین سال‌های 2016 تا 2024 را با چارچوب پیشایند-تصمیمات-پیامد (ADO) تحلیل می‌کند. یافته‌ها چارچوبی استقرایی ارائه می‌دهند که بحران‌های خرد، میانه و کلان را ادغام کرده و تعامل ضرورت‌محور و فرصت‌طلبانه BA را در بستر بحران دائمی برجسته می‌سازد. برندها به کنشگری اصیل سوق می‌یابند که اصالت، سرعت پاسخ و ارتباطات چندوجهی در آن کلیدی است. پیامدها شمشیر دو لبه (حمایت/بایکوت) دارد و چارچوبی مفهومی برای مدیریت ریسک پیشنهاد می‌شود. این پژوهش شکاف‌های نظری را پر کرده و دستورکار پژوهشی طولی و میان‌رشته‌ای ارائه می‌دهد.