0% Complete
صفحه اصلی
/
همایش ملی پژوهش های نوپدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری
تاثیر اصالت برند بر عملکرد شرکت با در نظر گرفتن متغیر میانجی عشق به برند و متغیر تعدیل گر برندسازی افراد مشهور
نویسندگان :
مریم عطاراسدی (دانشگاه تهران شرق) , محسن امینی (دانشگاه شهر قدس) , مهلا کزازی (دانشگاه شهر قدس)
کلمات کلیدی :
اصالت برند،عشق به برند،عملکرد شرکت،برندسازی افراد مشهور.
چکیده :
امروزه روشهای نوین برندسازی و شناسایی عوامل موثر بر این امر در راستای عملکرد مطلوب بنگاههای اقتصادی از نوآوریهای حوزه مدیریت کسب و کار میباشد. این کنکاش علمی بر آن است که نقش تاثیر اصالت برند بر عملکرد شرکت با در نظر گرفتن متغیر میانجی عشق به برند و متغیر تعدیلگر برندسازی افراد مشهور را بررسی نماید. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش توصیفی و پیمایشی میباشد. جامعه آماری این پژوهش بین خریداران گوشیهای هوشمند اپل بودند که بر این اساس نمونه 384 نفری انتخاب و دادههای جمعآوری شده در قالب یک مدل معادلات ساختاری و با کارگیری نرمافزار PLS-Smart تحلیل گردید. نتایج حکایت از تأثیر معنیدار اصالت برند بر عملکرد شرکت داشته و نقش عشق به برند به عنوان متغیر میانجی ارتباط اصالت برند بر عملکرد شرکت را تقویت مینماید. همچنین نقش تعدیلگر برندسازی افراد مشهور در رابطه بین اصالت برند و عملکرد مورد تایید قرار گرفت.
لیست مقالات
ثمین همایش، سامانه مدیریت کنفرانس ها و جشنواره ها - نگارش 34.5.2